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移动广告前景不明:谷歌Facebook成功只是个例

作者: 来源:环球网 2012-11-02 22:06:06 阅读 我要评论

导语:国外媒体今天撰文称,表面看来,移动行业的蓬勃发展必然带来移动广告的广阔前景。然而,由于移动广告的特殊性,很多企业都无法充分利用这一平台发布广告。目前看来,谷歌、Facebook和Twitter的成功只能算个例。

以下为文章全文:

难以明确的金矿

所有互联网企业都将移动广告视作金矿。Pandora、Twitter和其他企业甚至已经通过移动平台获得了多数收入。10月23日,由于Facebook第三财季有14%的收入来自移动广告(第一季度几乎为零),推动该股大涨10%以上。移动广告的前景的确值得看好,毕竟智能手机总是伴我们左右,它知道我们在哪儿,对我们的了解也远胜于PC。所以,如果移动行业潜力巨大,移动广告又怎么会表现平庸呢?

“多数移动广告都没有经过深思熟虑。”广告技术公司Rare Crowds CEO埃里克·皮卡德(Eric Picard)说,“不成熟的设计师只是将横幅广告塞进移动设备中。”在智能手机这样的小屏幕上,多数广告只局限于两种形式,但这两种形式却都存在明显的缺陷。皮卡德表示,有一种小型横幅广告小到除了“点击查看”之外,几乎什么都写不下;还有一种是插页广告,会从屏幕上跳出来,扰乱用户的正常阅读行为。

这两种简单的广告模式都源于其他媒体,而且只有在“其他媒体”中才能体现真正的价值。例如,印刷广告和网络广告都基于一种“比邻理念”——我们之所以能忍受它,是因为它位于我们希望消费的内容旁。电视广告同样采用这种模式,只是增加了一个时间维度。没错,《摩登家庭》也会被广告打断,但这部电视剧...


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关键词: 探索发现

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