导语：国外媒体今天撰文称，表面看来，移动行业的蓬勃发展必然带来移动广告的广阔前景。然而，由于移动广告的特殊性，很多企业都无法充分利用这一平台发布广告。目前看来，谷歌、Facebook和Twitter的成功只能算个例。

以下为文章全文：

难以明确的金矿

所有互联网企业都将移动广告视作金矿。Pandora、Twitter和其他企业甚至已经通过移动平台获得了多数收入。10月23日，由于Facebook第三财季有14%的收入来自移动广告(第一季度几乎为零)，推动该股大涨10%以上。移动广告的前景的确值得看好，毕竟智能手机总是伴我们左右，它知道我们在哪儿，对我们的了解也远胜于PC。所以，如果移动行业潜力巨大，移动广告又怎么会表现平庸呢？

“多数移动广告都没有经过深思熟虑。”广告技术公司Rare Crowds CEO埃里克·皮卡德(Eric Picard)说，“不成熟的设计师只是将横幅广告塞进移动设备中。”在智能手机这样的小屏幕上，多数广告只局限于两种形式，但这两种形式却都存在明显的缺陷。皮卡德表示，有一种小型横幅广告小到除了“点击查看”之外，几乎什么都写不下；还有一种是插页广告，会从屏幕上跳出来，扰乱用户的正常阅读行为。

这两种简单的广告模式都源于其他媒体，而且只有在“其他媒体”中才能体现真正的价值。例如，印刷广告和网络广告都基于一种“比邻理念”——我们之所以能忍受它，是因为它位于我们希望消费的内容旁。电视广告同样采用这种模式，只是增加了一个时间维度。没错，《摩登家庭》也会被广告打断，但这部电视剧...

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本文标题：移动广告前景不明：谷歌Facebook成功只是个例

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