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苹果将由盛转衰?获利暴跌 市占率不及对手

作者: 来源: 2013-01-16 23:29:02 阅读 我要评论

苹果iPhone 5热闹上市,购买热潮让搭上苹果供应链的科技厂商欣喜若狂。原因是一旦打进苹果供应链,便是获利保证。只要跟着苹果走,不怕赚不到钱。有了苹果这个超级大客户,更无需担忧接不到其他企业的订单。

但是,苹果这座靠山,能靠多久?

过去一年,苹果的气势锐不可挡。去年八月,苹果市值达到6230亿美元,成为史上最有价值的上市公司。

九月十九日,苹果股价又攀上702美元的新高点。

2012的苹果,风光地站上了历史高峰,但这高峰,却很可能是下坡的起点。

1990年代,苹果痛失个人计算机市场的历史,很可能将再度重演。苹果将再次从主导市场的创新者,成为被边缘化的市场的参与者。

前年十月,苹果创办人乔布斯过世,短短的十四个月,科技产业已历经天翻地覆的震荡,苹果潜藏的困境也逐一浮现。

从财报数字分析,苹果的成长动能已开始放缓。

虽然2012年营收,预估将可创下1565亿美元的新高,但过去三年营收的年成长率却呈现下滑,从一○年到一二年分别是69%、66%,12年预估成长率仅有4%,到了2013年,甚至可能降至20%以下。

营收成长减缓,最主要原因是产品市占率的成长速度,远不及竞争对手。

危机:市占率不敌对手

数据显示,2012年前三季累计,iPhone在全球智能手机的市占率为18.4%,还低于2011年的19%。但最大竞争对手三星,同时期市占率的成长幅度却相当大,从19.1%成长至31.1%。

苹果手机iPhone、平板iPad系列,以及操作系统iOS的市占率,都不敌竞争者。

但这些统计数据代表什么?市占率究竟有何重要性?力挺苹果的粉丝们,最常提出的辩驳便是:苹果在乎的是获利,而非市占率。

的确,苹果的策略,一直是锁定高阶市场,维持高获利。至今在智能终端市场,苹果的获利水平仍遥遥领先。根据《华尔街日报》科技部落格All Things Digital的报导,去年第二季,全球八大行动手机厂商,营业利润总额中,苹果的占比高达77%。

但是,高获利并不能保证长久的成功。

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