黑微软，怼Android，苹果这40年的广告恩仇录

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在不久前的MWC 2018 上，Android 阵营纷纷祭稳重磅机型开启了本年智妙手机的混战。

冷眼旁不雅的苹不雅则不掉机会地连发四支引导 Android 用户「跳槽」至 iPhone 的系列告白「Why switch」，这个系列大年夜客岁开端已经更新到 12 支了。

(苹不雅「Why switch」系列告白)

或许你会惊奇「高冷」的苹不雅也有如斯腹黑的一面，但其拭魅如许的腹黑告白在苹不雅已阅汗青悠长。

「Why switch」的原型最早可以追溯到 2002 年呼吁 PC 用户大年夜 Wintel 阵营转向 Mac 的「Switch 」系列告白，而苹不雅这种以进击竞争敌手为主题的告白在 30 多年前就开端出现。

40 多年间，这些告白为苹不雅产品的发卖作出过不菲供献，苹不雅也成功把告白中奚弄的一些巨擘挑落马下，大年夜车库中的盗窟小作坊成长为全球市值最高的公司。

(乔布斯家车库，图本身极客公园)

回想苹不雅这 40 年来的告白，你会发明这不仅仅是告白创意的比拼，这些告白背后反竽暌钩的，是科技公司对市场话语权的┞幅夺，以及花费电子市场的行业变迁。

苹不雅这 40 年的告白恩仇录，其实就是一部独特的苹不雅贸易史。

1976：大年夜一张粗拙的小传单开端

1976 年春天的一个午后，沃兹尼亚克在乔布斯车架的车库捣鼓出一块新的电路板，集成了微处理器、8Kb 的内存，以及他编写的 BISIC 说话的法度榜样版本，这就是苹不雅的第一款产品 Apple I ，而乔布斯则开端思虑怎么把这款产品卖出去。

(Apple I ，图本身Wikipedia)

很快乔布斯推出了苹不雅的第一支告白——一张具体介绍 Apple I 的宣传单张。诟谇印刷，密密麻麻的铅字，还比不上如今天桥下常人的小告白。所幸 Apple I 卖得还不错，推出一个月苹不雅就根本实现了盈利。

于是第二年 Apple II 出生，苹不雅在旧金山的首届西海岸电脑博览会举办了苹不雅史上第一场「大年夜型宣布会」。

(Apple II )

苹不雅也为 Apple II 制造了两支新的告白，一支是类似 Apple I 的平面告白，不过用上了彩色印刷，也加上了更多图片，加粗的大年夜标题已经预言了苹不雅此后几十年的产品风格：

而在这份告白是如许定义 Apple II 的：

而在 1977 年 6 月宣布的另一支电视告白里，则展示潦攀来个不合国度各行各业纷纷用上 Apple II 的场景，告白一开端就是一个身着唐装的华人用中文在介绍本身的苹不雅电脑。

这也是苹不雅的第一支视频告白，与生活场景的浇忧⒛情势也在后来的浩瀚苹不雅告白中采取，比来印象最深的一支则是陈可辛用 iPhone X 拍摄的《三分钟》微片子。

苹不雅也很快证清楚明了这些告白并不是自卖自夸， Apple II 取得了巨大年夜的成功，发卖额在 1977 年到 1980 年间大年夜 270 万美元暴涨到 2 亿美元，到了 1981 年，苹不雅已经占据全球 PC 市场 23% 的份额。

自 1997 年 4 月我们推出 Apple II 后，我们已经成为更多客户的选择，超出了其他所有品牌的小我电脑之和。

比发卖数字更具意义的是， Apple II 一度成为小我计算机的代名词，并在 20 世纪 70 年代激发了小我计算机的概绫屈。就连此后苹不雅的劲敌微软掌门人比尔·盖茨也对此称赞不已：

Galaxy S4 告诉用户 iPhone 还不敷智能。

( Apple II 1980 年告白：美国国父本杰明·富兰克林用 Apple II 设计风筝)

苹不雅在 1978 年就推出了一张主题为「畅销」(Bestselling)的告白单张，告白开篇就介绍了 Apple II 多么受迎接：

1977 年出生的 Apple II 在此后 16 年迈共发卖了近 600 万台，而 17 年的产品周期在苹不雅产品中实属罕有，就连 iPhone 也未必能超出。

至此，苹不雅完成了在 PC 范畴的┞方力贮备。而 1981 年 IBM 的第一台小我电脑和微软的 MS-DOS 杀入小我电脑市场后，苹不雅将面对更前所未竽暌剐的挑衅，其告白风格也不再那么平和了。

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