「Get a Mac」系列大年夜 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月共推出了 66 支告白，尽管也被批驳以这种方法嘲讽竞争敌手「过于吝啬」，但这一点也不影响这个告白系列的超高人气，该系列还斩获了不少告白创意奖项。

1984 年， IBM 人电脑发卖已达到 40 亿美元，在小我电脑市场占据跨越 50 %的份额，而在第二年还将达到 80 %，成了 PC 界名副其实的「老大年夜哥」。

这一年也是对苹不雅来说是重要的一年，苹不雅宣布了第一款具有图形用户界面的电脑 Macintosh，试图挑衅当时采取 DOS 敕令行纯文本用户界面的 IBM PC，再一次提议小我计算机的概绫屈。

在 Macintosh 宣布前，苹不雅专门为这款产品制造了一支 60 秒告白，矛头直指 IBM ，这则告白就是告白史上留名的《1984》。

乔布斯鞘攀来了方才因为《银翼杀手》名声大年夜噪的导演雷德利·斯科特拍摄这支告白，这支告白改编自乔治·奥威尔有名的反乌托邦小说《1984》，与《银翼杀手》的反乌托邦氛围正好契合。

在苹不雅的《1984》告白里，屏幕一一个神情木讷的大年夜脑袋不厌其烦地给台下呆坐的人们「洗脑」，当老大年夜哥在屏幕上宣布「我们必胜!」，忽然一个身穿白色背心红色短裤的女人闯入，将手中的大年夜铁锤掷向大年夜屏幕。屏幕炸裂，随后出现一段字幕：

1 月24日，苹不雅电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。

在这支告白里， IBM 被比作思惟老旧和把进出们生活的「老大年夜哥」 ，而苹不雅则是敢于挑衅威望的反叛者，将会大年夜「老大年夜哥」手中的┞伏救仁攀类。

这则告白在昔时的「超等碗」大年夜赛播出后，美国三大年夜电视网和 50 个处所电视台都播放了关于该告白的消息，还在作为片子院的映前告白轮回播放了几周，激发了上百家报刊杂志的评论辩论，用如今的话说就是病毒式的刷屏传播。

这则告白后来还被《电视指南》(TVGuide)和《告白时代》(AdvertisingAge)评为有史以来最巨大年夜的贸易告白。

不过这支经典告白并没有对 PC 市场的格局产生什么竽暌拱响，尽管 Macintosh 半年内发卖额就达到 10 万美元，但到了 1984 岁尾因为内存不足和运行迟缓等原因， Macintosh 销量急剧下滑。

彼时微软照样苹不雅的奴隶，重要收仁攀来源是给后者制造软件，1984 年，苹不雅公司的年发卖额达 15亿美元，而微软只有 1 亿美元。

但盖茨则认为苹不雅的图形界面也是模仿施乐 PARC 开辟的，微软完全有权像苹不雅如许做，盖茨曾在苹不雅会议室就此事和乔布斯对证，面对乔布斯的追问他给出了一个经典的辩驳：

1985：掉败的告白，苹不雅和乔布斯的滑铁卢

1985 年对苹不雅和乔布斯来说都是流年晦气。

这一目?郴雅模仿《1984》拍摄了一支新告白《旅鼠》(Lemmings)内容是身着深色西装、被蒙住双眼的企业治理者一个个迈向绝壁，集体自杀，试图再一次激起人们对 IBM 的反感。

然而却弄巧成拙，告白恶评惹潮。也就在这一年，乔布斯因为在公司的┞服治斗争中掉利，被迫大年夜苹不雅离职。

( 乔布斯与 John Sculley，图本身Macerkopf)

随后苹不雅在时任 CEO John Sculley 的带领下开端走下坡路，苹不雅史上最掉败的产品几乎都出生在这段时光，多有创意的告白也抢救不了它们。

比如投入了约 1 亿美元来开辟的 Newton ，功能繁多却无法在市场上找到定位。

告白经由过程各类形象的比方来介绍 Newton，比如在 Newton 书写就像一张纸一样，Newton 可以替代报纸浏览消息等。

还有苹不雅首款花费级数码相机 Apple Quick Take，你大年夜概大年夜没据说过。

告白「Before After」经由过程印有彩色照片和诟谇印刷的册子比拟较，凸起 Apple Quick Take 100 将给生活带来的变更。

到了 1996 年，苹不雅的处境已经一发千钧。市场份额大年夜 80 年代末的最高的 16% 降低到 4%，，在乔布斯分开的┞封 11 年间，苹不雅错过了 IBM 式微的大年夜好机会，微软则把握住了机会，在 1995 年推出了史上最成功的操作体系之一 Windows 95。

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