「Get a Mac」系列大年夜 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月共推出了 66 支告白,尽管也被批驳以这种方法嘲讽竞争敌手「过于吝啬」,但这一点也不影响这个告白系列的超高人气,该系列还斩获了不少告白创意奖项。
1984 年, IBM 人电脑发卖已达到 40 亿美元,在小我电脑市场占据跨越 50 %的份额,而在第二年还将达到 80 %,成了 PC 界名副其实的「老大年夜哥」。
这一年也是对苹不雅来说是重要的一年,苹不雅宣布了第一款具有图形用户界面的电脑 Macintosh,试图挑衅当时采取 DOS 敕令行纯文本用户界面的 IBM PC,再一次提议小我计算机的概绫屈。

在 Macintosh 宣布前,苹不雅专门为这款产品制造了一支 60 秒告白,矛头直指 IBM ,这则告白就是告白史上留名的《1984》。
乔布斯鞘攀来了方才因为《银翼杀手》名声大年夜噪的导演雷德利·斯科特拍摄这支告白,这支告白改编自乔治·奥威尔有名的反乌托邦小说《1984》,与《银翼杀手》的反乌托邦氛围正好契合。

在苹不雅的《1984》告白里,屏幕一一个神情木讷的大年夜脑袋不厌其烦地给台下呆坐的人们「洗脑」,当老大年夜哥在屏幕上宣布「我们必胜!」,忽然一个身穿白色背心红色短裤的女人闯入,将手中的大年夜铁锤掷向大年夜屏幕。屏幕炸裂,随后出现一段字幕:
1 月24日,苹不雅电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。
在这支告白里, IBM 被比作思惟老旧和把进出们生活的「老大年夜哥」 ,而苹不雅则是敢于挑衅威望的反叛者,将会大年夜「老大年夜哥」手中的┞伏救仁攀类。

这则告白在昔时的「超等碗」大年夜赛播出后,美国三大年夜电视网和 50 个处所电视台都播放了关于该告白的消息,还在作为片子院的映前告白轮回播放了几周,激发了上百家报刊杂志的评论辩论,用如今的话说就是病毒式的刷屏传播。
这则告白后来还被《电视指南》(TVGuide)和《告白时代》(AdvertisingAge)评为有史以来最巨大年夜的贸易告白。

不过这支经典告白并没有对 PC 市场的格局产生什么竽暌拱响,尽管 Macintosh 半年内发卖额就达到 10 万美元,但到了 1984 岁尾因为内存不足和运行迟缓等原因, Macintosh 销量急剧下滑。
彼时微软照样苹不雅的奴隶,重要收仁攀来源是给后者制造软件,1984 年,苹不雅公司的年发卖额达 15亿美元,而微软只有 1 亿美元。

(图片来源:Business Insider)
但盖茨则认为苹不雅的图形界面也是模仿施乐 PARC 开辟的,微软完全有权像苹不雅如许做,盖茨曾在苹不雅会议室就此事和乔布斯对证,面对乔布斯的追问他给出了一个经典的辩驳:
1985:掉败的告白,苹不雅和乔布斯的滑铁卢

1985 年对苹不雅和乔布斯来说都是流年晦气。
这一目?郴雅模仿《1984》拍摄了一支新告白《旅鼠》(Lemmings)内容是身着深色西装、被蒙住双眼的企业治理者一个个迈向绝壁,集体自杀,试图再一次激起人们对 IBM 的反感。

然而却弄巧成拙,告白恶评惹潮。也就在这一年,乔布斯因为在公司的┞服治斗争中掉利,被迫大年夜苹不雅离职。

( 乔布斯与 John Sculley,图本身Macerkopf)
随后苹不雅在时任 CEO John Sculley 的带领下开端走下坡路,苹不雅史上最掉败的产品几乎都出生在这段时光,多有创意的告白也抢救不了它们。

比如投入了约 1 亿美元来开辟的 Newton ,功能繁多却无法在市场上找到定位。

告白经由过程各类形象的比方来介绍 Newton,比如在 Newton 书写就像一张纸一样,Newton 可以替代报纸浏览消息等。

还有苹不雅首款花费级数码相机 Apple Quick Take,你大年夜概大年夜没据说过。

告白「Before After」经由过程印有彩色照片和诟谇印刷的册子比拟较,凸起 Apple Quick Take 100 将给生活带来的变更。
到了 1996 年,苹不雅的处境已经一发千钧。市场份额大年夜 80 年代末的最高的 16% 降低到 4%,,在乔布斯分开的┞封 11 年间,苹不雅错过了 IBM 式微的大年夜好机会,微软则把握住了机会,在 1995 年推出了史上最成功的操作体系之一 Windows 95。
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本文标题:黑微软,怼Android,苹果这40年的广告恩仇录
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