关于“刷屏”，一向都是所有运营、营销大年夜颐魅者毕其平生都在寻求的事物，有无数产品依附于某个刷屏事宜一炮而红，也有无数人都邑以可以或许做出过一个“刷屏”事宜为傲。

在谈论它之前，起首我们须要形成一个共鸣——在一个社会化媒体主导的情况下，“刷屏”事宜必定会周期性出现——一个社会化媒体，必定会须要周期性出现某些全平易近存眷级的爆点，以词攀来维系本身的活力。这既是全部情况顶用户互动的一种须要，也是新的传播逻辑下所形成的一种必定。

而平日来看，一个成功的刷屏事宜，又无外乎两种逻辑：

• 依附内容上的共鸣、情感、创意策划等实现刷屏(如百雀羚告白、网易考拉的 Julia 自黑 H5 等)。可能强依附于内容创造才能与对于营业和产品的深度懂得，一般不太轻易猜测和掌控，更多依附于好手偶得，但对于经久专注于相干研究的团队来说，也可能会总结出一些既定的常见套路;
• 依附一些弄法、机制上的设计等实现刷屏(如比来常见的裂变、分销等)。可能强依附于一些对象、机制设计。

如不雅回归常理，当一个行业成长得越成熟，该行业内的分工协作必定会更精细，而加倍细分和聚焦的分工，也将反过来更可以或许晋升细分工种的工作质量与成效。

大年夜 2017 年下半年开端，在“刷屏”或称“以社会化传播为中间的营销”这一范畴内，我们似乎逐渐可以或许越创造显的嗅到这种味道。具体表现为：

• 部分大年夜厂，纷纷开端成立专注于事宜策划或传播的小团队，类似网易的沸点工作室如许的小团队在各大年夜厂开端变得越来越多;
• 部分具有内容创作才能的团队或自媒体作为乙方，开端与部分大年夜厂甲方形成越来越慎密的经久合作，并跟着经久合作中对于对方营业和产品的懂得加倍深刻，开端可以或许越来越稳定的产出一些高品德的营销内容;
• 行业中开端有越来越多的人试图经由过程集团佳构战的方法，以相对标准化的对象、流程和团队来为刷屏、裂变、分销目标供给解决解决筹划。

是以，我们认为，在 2018 年，在朝分“好手偶得”型的内容刷屏之外，一些“刷屏”式的营销事宜可能会跟着各大年夜社会化媒体平台的传播规矩慢慢稳定 + 膳绫擎提到的几种趋势而变得加倍轻易出现，且更可能轻易集中涌如今一些经久在此方面投入力量和资本的团队或大年夜厂傍边(典范如新世相、网易)。

但与此同时，寻求刷屏的风险却可能在增长。

总之，要不要寻求刷屏，对很多仁攀来说可能都邑成为一个值得卖力思虑的问题。

5. 关键词：留存 精细化运营 深度办事

对绝大年夜部分产品，“留存”的权重都将明显大年夜于“增长”和“引爆”。

3g 收集与 4g 收集等通信标准、智妙手机等各类移动终端、HTML 5.0 等各类应用办事平台技巧在一点点大年夜孕育、出生、应用到逐渐成熟，逐渐可以或许支撑大年夜范围应用处景，移动互联网的贸易竞争重心多处于“技巧”端。

一向以来，在互联网业内，总有一类产品的逝世法，叫做“生于拉新，逝世于留存”。典范如几年前爆红的足记。

而到了今天，“留存”的价值可能将会被再一次放大年夜——当流量红利不再，用户的时光也变得极端稀缺和碎片化，越来越没有耐烦的时刻，我们认为，你可否具备“可以创造某种经久价值，可以或许经久留住用户”的才能，可能会远比你是否可以或许具备“快速拉新和周期性引爆”的才能，要重要得多得多。

这源竽暌冠几个逻辑：

• 除了纯粹依附于创意完成的增长外，一切渠道、流量、增长营销手段等都是相对轻易被复制和复竽暌姑的，但一个产品的“留存”才能，是一种根本无法被复制的才能;
• 如膳绫擎的预言 5 所言，如不雅完成了一波增长，但无法做到让用户“留下来”，很可能对你的营业并无太大年夜实际赞助，甚至，假设这群用户带着负面的口碑分开，反而还会伤害你的产品;
• 在当前情况下，即便要寻求增长，由老用户的承认和口碑所驱动的增长，也可能是成本最低、最健康的增长。

在这一大年夜背景下，我们认为如下几种明显有助于“留存”的才能对于一款产品以及互联网大年夜颐魅者们将会变得价值异常巨大年夜：

• 在产品体验类似的情况下，经由过程数据分析、策略制订等进行有效精细化运营的才能;
• 优质内容的临盆才能以及优胜的内容运营才能;
• 办事类产品的办事质量、深度和效力。

6. 关键词：关系链 场景驱动 产品增长

对“关系链”的应用和价值发掘将成为诸多产品的胜负手。

其间，几乎每一个细分范畴，大年夜社交到浏览到对象到电商，都经历过大年夜成百上千款 APP 百花齐放到最终少数几款产品一统江湖的过程。同期，《人人都是产品经理》如许的书本蹿红，并引领了“产品经理”成为互联网业内最火爆的职位，亦可视为代表性事宜。

章一?猜想，再一次与“流量红利消掉”和“用户时光更稀缺，更无耐烦”等有关。

如 2017 岁尾的观光青蛙、恋与制造人等产品等于个中典范代表，不出料想的话，类似的产品在 2018 年还会周期性出现。

一个基本的断定是：当一个通俗用户因为信息过载导致无法消化信息，甚至无法辨别信息来源可托度时，ta 最可能做出，也应当做出对 ta 成本最低的选择，更可能是信赖本身身边最亲近或最承认的人。

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本文标题：2018 年度互联网十大猜想——关于增长、刷屏、砸钱与产品演化

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